Llanera, la imagen quebrada
El Pais › 23 de Septiembre de 2007
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"No te preocupes por el dinero". En Llanera, la inmobiliaria valenciana que apostó todo a crear una imagen de marca, ésa era la consigna. Dinero a espuertas para fichar a ejecutivos con sueldos de 6.000 euros al mes, coches de alta gama, ordenadores personales y lo que hiciera falta. Dinero para convertirse en el principal patrocinador del Charlton Athletic de la Premier League inglesa, subvencionar al Valencia CF o al equipo de rugby London Irish. Dinero para instalar monopostes publicitarios en todas las vías de circulación españolas. Un modelo empresarial muy agresivo, obsesionado por generar marca y que ahora mismo tiene la imagen quebrada.
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Extracto
Llanera, la imagen quebrada
Llanera aprovechó el boom del urbanismo para disparar su crecimiento. La inmobiliaria valenciana encontró en el turismo residencial su gran apuesta. Pero el modelo empresarial que la hizo crecer, basado en una política muy agresiva de captación de terrenos y una aparatosa mercadotecnia, ha fracasado. Lo...
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